Bâtir une stratégie de contenu en 6 étapes

Étape n°2 : Définir les objectifs

La deuxième étape de la stratégie de contenu repose sur la définition d’objectifs marketing

SMART, un acronyme qui incite à fixer des objectifs clairs et bien définis.

• Spécifiques (S) :

Les objectifs spécifiques déterminent avec précision ce que l’entreprise souhaite accomplir. Cela pourrait inclure l’augmentation de la notoriété de la marque, la génération de leads qualifiés ou l’amélioration de l’engagement sur les médias sociaux. Plus les objectifs sont spécifiques, plus il est facile de planifier des actions stratégiques.

• Mesurables (M) :

L’établissement de critères quantifiables est essentiel pour évaluer le succès des objectifs fixés. Cela peut prendre la forme de mesures concrètes telles que le nombre de nouveaux abonnés, le taux d’engagement, ou les conversions. Mesurer permet d’ajuster les stratégies au fil du temps en fonction des résultats obtenus.

• Atteignables (A) :

Les objectifs doivent être réalistes et réalisables. Une évaluation honnête des ressources disponibles, des compétences de l’équipe, et des conditions du marché est nécessaire. Des objectifs atteignables motivent l’équipe et renforcent la confiance en la capacité de les réaliser.

• Raisonnables (R) :

Les objectifs doivent être alignés sur la stratégie globale de l’entreprise. Ils doivent contribuer directement à la réalisation de la mission et des objectifs à long terme. Cela garantit que chaque effort investi dans la stratégie de contenu a un impact significatif sur l’ensemble de l’entreprise.

• Temporels (T) :

Fixer des échéances claires est essentiel pour maintenir un élan constant. Les objectifs sans délai peuvent perdre leur urgence et leur impact. Les échéances définies créent des repères pour évaluer les progrès et ajuster les stratégies au besoin.

En plus de cela, il convient d’intégrer des KPI (Indicateurs de Performance Clés). Les KPI sont des métriques spécifiques utilisées pour évaluer la performance par rapport aux objectifs fixés. Ils peuvent inclure le trafic web, le taux de conversion, ou la croissance du nombre d’abonnés. Choisir des KPI pertinents permet une évaluation précise des résultats.

Une étude approfondie des tendances du marché actuel ainsi que l’analyse des performances passées sont des pratiques recommandées pour fixer des objectifs réalistes. Cela implique de comprendre le paysage concurrentiel, les attentes changeantes des consommateurs, et d’identifier les opportunités à exploiter dans la stratégie de contenu à venir.

Étape n°3 : Faire connaissance avec la cible