Tendances marketing 2024 : 5 stratégies gagnantes pour les entreprises
En 2024, cinq tendances se démarquent particulièrement : le marketing d’influence éthique, le contenu vidéo, le contenu généré par les utilisateurs (UGC), le ciblage sans cookies tiers et l’audio.
Dans cet article, nous allons explorer chacune de ces tendances en détail. Nous vous donnerons également des conseils pour les intégrer dans votre stratégie marketing.
Alors, prêt(e) à découvrir les tendances marketing efficaces qui feront le succès de votre entreprise en 2024 ?
Tendance marketing n°1 : L’influence éthique
Le marketing d’influence est une stratégie marketing qui consiste à collaborer avec des personnes influentes pour promouvoir un produit ou un service. Cette stratégie est de plus en plus populaire, car elle permet de toucher une large audience de manière authentique.
En 2024, le marketing d’influence durable sera encore plus important. Les consommateurs sont de plus en plus sensibles à l’authenticité et à l’éthique. Les marques qui collaborent avec des influenceurs qui partagent leurs valeurs verront leur crédibilité renforcée.
Les marques qui souhaitent adopter une stratégie de marketing d’influence durable doivent choisir des influenceurs qui sont en accord avec leurs valeurs. Elles doivent également s’assurer que les collaborations sont authentiques et que les influenceurs ne sont pas simplement payés pour promouvoir le produit ou le service.
Cependant, il est important de noter que les consommateurs sont de plus en plus méfiants vis-à-vis des influenceurs à grande échelle. Ils ont tendance à voir ces influenceurs comme étant plus intéressés par l’argent que par la promotion de produits et de services durables.
En revanche, les micro-influenceurs sont de plus en plus populaires auprès des consommateurs. Ils sont perçus comme étant plus authentiques et plus proches des consommateurs. Ils ont également un taux d’engagement plus élevé que les influenceurs à grande échelle.
Par conséquent, les marques qui souhaitent adopter une stratégie de marketing d’influence durable devraient envisager de collaborer avec des micro-influenceurs. Ces influenceurs sont plus susceptibles de générer des résultats positifs pour les marques, car ils bénéficient de la confiance des consommateurs.
Tendance marketing n°2 : Contenu vidéo + long
Le contenu vidéo est une forme de contenu qui est de plus en plus populaire. En 2024, le contenu vidéo continuera de croître, avec une augmentation de la demande pour des formats plus longs.
Les marques qui souhaitent se démarquer en 2024 doivent miser sur le contenu vidéo. Elles doivent créer des vidéos de haute qualité qui sont engageantes et informatives.
Voici quelques chiffres important :
- La consommation de contenu vidéo en ligne devrait représenter 82 % de la circulation Internet mondiale d’ici 2025.
- Le temps passé à regarder des vidéos sur les réseaux sociaux devrait augmenter de 20 % en 2025.
- Les vidéos de plus de 10 minutes devraient représenter 30 % du contenu vidéo en ligne en 2025.
Tendance marketing n°3 : UGC
Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) est un contenu qui est créé par les consommateurs eux-mêmes. Il peut s’agir de photos, de vidéos, de commentaires, de témoignages, etc.
Le UGC est une stratégie marketing efficace, car il permet aux marques de se connecter avec les consommateurs de manière authentique.
- est perçu comme étant plus authentique que le contenu créé par les marques elles-mêmes. Les consommateurs font davantage confiance aux opinions et aux expériences de leurs pairs qu’aux messages publicitaires ou promotionnels des entreprises.
- est plus engageant que le contenu créé par les marques elles-mêmes. Les consommateurs sont plus susceptibles de s’intéresser et de partager du contenu qui a été créé par d’autres consommateurs.
- est plus rentable que le contenu créé par les marques elles-mêmes. Les marques n’ont pas à payer pour créer ou produire du contenu UGC.
En 2024, le UGC continuera de croître. Les marques qui souhaitent tirer parti de cette tendance doivent mettre en place des stratégies pour encourager les consommateurs à créer du contenu pour elles.
Tendance marketing n°4 : Ciblage sans cookies tiers
Les cookies tiers sont des cookies qui sont utilisés par des tiers, tels que les plateformes publicitaires, pour suivre les utilisateurs sur différents sites web.
Ces cookies permettent aux plateformes publicitaires de diffuser des publicités ciblées aux utilisateurs, en fonction de leurs intérêts et de leur historique de navigation.
Dans les années à venir , les cookies tiers seront de plus en plus limités ou interdits.
Cela signifie que les marques devront trouver de nouvelles façons de cibler leurs audiences.
Les marques qui souhaitent adopter une stratégie de ciblage sans cookies tiers doivent se concentrer sur les données first-party.
Les données first-party sont des données que les marques collectent directement auprès de leurs propres clients.
Voici quelques exemples de données first-party que les marques peuvent collecter :
- Les informations de contact, telles que le nom, l’adresse e-mail et le numéro de téléphone.
- Les données démographiques, telles que l’âge, le sexe et le lieu de résidence.
- Les données comportementales, telles que les produits ou services achetés, les pages visitées sur le site Web de la marque et les interactions avec les campagnes marketing.
- Les marques peuvent utiliser ces données first-party pour créer des profils de leurs clients.
Ces profils peuvent être utilisés pour cibler les publicités et les campagnes marketing de manière plus efficace.
Quelques stratégies pour la collecte de données first-party :
- Créer un programme de fidélité
Un programme de fidélité permet aux marques de collecter des informations sur leurs clients, telles que leur nom, leur adresse e-mail et leurs achats. - Utiliser des formulaires de contact
Les formulaires de contact sont un moyen simple pour les marques de collecter des informations de contact, telles que le nom, l’adresse e-mail et le numéro de téléphone. - Utiliser des enquêtes
Les enquêtes sont un moyen efficace pour les marques de collecter des données démographiques et comportementales.
Tendance marketing n°5 : L’audio
L’audio est une forme de contenu qui est de plus en plus populaire. En 2024, l’audio continuera de croître, avec une augmentation de la demande pour des formats tels que les podcasts, les livres audio et les interviews audio.
Voici quelques raisons pour lesquelles l’audio est une tendance marketing importante en 2024 :
- L’audio est plus facile à consommer que le contenu visuel. Les gens peuvent écouter des podcasts ou des livres audio en déplacement, sans avoir besoin de regarder un écran.
- L’audio est plus personnel que le contenu visuel. Les gens sont plus susceptibles de se connecter à un contenu audio qui est raconté par une voix humaine.
- L’audio est plus immersif que le contenu visuel. Les gens peuvent utiliser leur imagination pour créer des images dans leur tête lorsqu’ils écoutent un podcast ou un livre audio.
Les marques qui souhaitent se démarquer en 2024 doivent miser sur l’audio. Elles peuvent créer des podcasts, des articles de blog audio, des livres audio ou des interviews audio pour promouvoir leurs produits ou services.
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Les tendances marketing que nous avons évoquées dans cet article sont susceptibles de se poursuivre et de se renforcer en 2024. Les marques qui souhaitent se démarquer et rester compétitives doivent intégrer ces tendances dans leurs stratégies.
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